在互联网上做广告是一种很好的方式来吸引你不会有的观众。多年来付费搜索和社交媒体广告已经出现，现在是您整体搜索营销工作的绝佳工具。虽然有些人认为它们是对立面或竞争者，但事实并非如此。它们是做不同事情的独立实体，应该这样对待。那么，哪一个更好，哪一个应该使用？找出。
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对于本文，我将Google AdWords称为传统或付费搜索。在当今的行业中，Google AdWords是最大和最受欢迎的广告平台，并且可以与付费搜索互换。每天在谷歌（纳斯达克股票代码：GOOGL）上的搜索量超过35亿次。
传统PPC指的是使用关键字来定位用户，然后对文本广告进行出价以向他们提供服务。运行PPC广告系列的广告客户将针对他们想要的特定关键字出价，当用户搜索所述关键字时，他们的广告将与Google上的结果一起显示。如果用户随后点击了他们的广告，则会向他们收取广告费用。
虽然这是一个非常简单的描述，但PPC非常复杂，需要大量的知识和专业知识才能真正成功执行。但它归结为找到您根据搜索查询和关键字不具备的目标客户。这是广告商的金矿，帮助许多公司找到他们的客户。
在Google AdWords中，有两个主要网络 - 搜索网络和Google展示广告网络，或GDN。当您考虑Google广告时，搜索网络可能就是您的想法。它们是显示在结果顶部（或之前的一侧）的广告，它们涵盖整个搜索引擎。另一方面，Google展示广告网络提供更多可视广告，例如您将在Google页面顶部看到的横幅广告。这使广告客户能够提供更多可视广告，并帮助那些希望处理与文字PPC广告不同的转化目标的公司。
尽管可视广告在展示广告网络上更为突出，但Google在搜索网络上的PPC广告确实有多种格式。它们仍然是基于文字的，但您可以使用一些功能来提高广告的吸引力，例如广告附加信息，评论，购物广告，定位等。谷歌也在不断研究他们的格式，因此预计未来会有更多变化。
传统PPC最大的优势之一就是您可以通过这些广告获得巨大的受众群体。 Google每秒有超过40,000个搜索查询。一年多来，Google拥有超过1.2万亿次网络搜索。这只是现在的数据。由于他们令人难以置信的进步和变化，谷歌将继续增长。他们不断努力寻求最终的用户体验，反过来，他们的用户也一直在增加。
由于我们已经涵盖了传统PPC的最大优势之一，让我们也讨论一个最大的错误观念。很多人认为这不适合他们，因为他们没有足够的预算来竞争。拥有最高预算的人赢得胜利并不是真的。相反，Google会尝试关注广告的相关性和质量，而不仅仅是花费。然而，话虽如此，有些关键字的成本比其他关键字更高。但是，不要让它阻止您尝试PPC广告，看看它们是否值得为您的投资回报率投资。
社交PPC
您可以使用许多不同的社交媒体网站，并且可以进行广告宣传。然而，就像传统的PPC一样，我将专注于一篇文章：Facebook（（纳斯达克股票代码：FB）.Facebook拥有最多的社交媒体网络用户，并拥有最复杂和最有价值的广告平台。
社交PPC，也称为付费社交，是指您在整个公司或在社交网络上宣传您的内容时。它可以与AdWords类似。两者都促进了你的公司，但也存在差异。您不再关注关键字和查询，而是更专注于人，这可以让人们找到您。
每月有超过15.5亿用户 - 相当于世界人口的1/5 - Facebook在涉及其覆盖范围或其定位用户的能力方面没有竞争对手。这真的归结为人们真正在网站上分享了多少。人们告诉你他们的人生故事 - 如果他们已经结婚，他们的工作是什么，他们住在哪里，他们的信仰等等。这给广告商提供了其他任何地方都无法获得的信息。
我在Facebook上做广告的最喜欢的部分是它的功能，Lookalike观众。通过Lookalike受众，您可以上传任何客户信息，Facebook会将该数据与个人资料相匹配。然后，它会将这些配置文件与其他用户进行匹配，从而使您可以将广告覆盖的用户数增加一倍。
虽然Facebook广告有很多很棒的功能和方面，但最重要的是你可以从平台获得令人难以置信的投资回报率。 Facebook上的广告非常实惠，非常适合小型企业和其他不想花费大量资金才能与人们联系的公司。
Facebook广告与谷歌广告：哪一个更好？
很难有效地说出哪一个更适合您的业务。我个人认为，它们都是你应该利用的非常强大的广告平台。它们不是同一个东西，你不能这样想。如果您真的希望将公司推向尽可能多的人，那么您应该同时使用这两者。
通过Shutterstock社交媒体照片
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