这是来自旧金山的AMDays的实时博客文章。
话题： 您需要了解的关于归因和联盟营销的一切。
主持人： Todd Crawford（如上图），Impact Radius
$config[code] not found什么是归因？
它通过消费者购买周期的点击路径了解您的数据，以了解他们为完成销售或最终所需操作所采取的接触点和步骤，然后为这些不同的操作分配值。
这是通过分析消费者购买的路径来深入了解您的数据的另一种方式。
要考虑的三个接触点：
- 介绍人（第一个接触点）。
- 协助（中间接触点）。
- 更近（最后点击购买）。
常见归因模型：
- 首次点击，最后点击。
- 分数（线性，位置，时间衰减）。
不仅要查看您的数据，还要了解它的含义，这一点至关重要。归因是分析。
注意： 很多人实际上没有 需要 归因。如果您只有几个频道和少数人管理它，则可能没有必要。但是，如果您有许多渠道和许多人管理它，归因将帮助您更清楚地了解团队和渠道工作的价值以及大图片结果。
什么可归因告诉我们？
它回答了什么，何地，何时和 为什么 您的每个广告和渠道。
我们想要归因于什么？
- 更好的结果（提升，节省，更高的ROAS等）。
- 没有惊喜（花钱很少或我们不想要的结果）。
- 消除机会。
为什么我们还没有掌握这个呢？
- 内部会员。
- 数据来源。
- 缺少件。
- 公司政治。
建模与分析
建模给了我们视角。我们必须批判性地查看数据并考虑它以确保我们正在查看的信息实际上是准确的。
问一个问题，“转换的最常见途径是什么？”
以多声道为例，它可能如下所示：
Google SEM - >直接 - >电子邮件 - > Bing SEM - > Google SEM - >电子邮件 - >直接 - >时事通讯 - > Ebates - > Facebook广告 - > Google SEO - > Google SEM - >会员
我们如何利用归因？
- 通过明确的目标和KPI对您来说最重要，并确保正确设置以实现准确跟踪
- 利用您的数据
- 分析
特别是，添加到联盟会员的价值衡量标准之一是零成本转换为零转换，而其他需要广告购买的渠道的零转换成本极高，例如通过Google付费搜索广告系列进行零转换的成本。如果不采取行动，会员可以免费使用。这对联盟会员来说是一个巨大的好处，在为该渠道增加价值时应该权衡。
综上所述
- 如果您有足够的数据和足够的移动件来考虑，归因是不可避免的。
- 数据是你的朋友 - 这些见解可以提供好消息和坏消息。
- 你需要努力获得结果！
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图片：AM Days
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