与观众建立深层联系并不容易，是吗？
您已经努力构建您的产品或服务。你可能会在深夜和清晨尝试开发完美的产品。
然后，您将自己的灵魂倾注到营销工作中。你参加网络活动，在那里你握手很多，遇到很多人。
事实上，您可能已经获得了相当数量的业务。但这还不够。您可能会发现将您的业务提升到新的水平更加困难。
$config[code] not found作为一名企业家，您需要能够在竞争中脱颖而出。你必须知道如何让人们采取行动。所有主要品牌都必须弄清楚这一点。
将更成功的品牌与不那么成功的品牌区分开来的最重要的事情之一是什么？
这是关于目的的。
有目的的品牌
如果您想建立一个蓬勃发展的企业，您必须识别，拥抱，体现和表达一个品牌目的，激励您的观众与您建立联系。在本文中，您将了解如何使您的品牌更具吸引力。您还将看到成功有目的品牌的一些主要例子。
当您阅读这篇文章时，您将更好地了解强大的品牌目标。当您承诺确定自己的目的时，您会注意到您的受众与您之前的品牌互动度要高得多。
让我们开始吧。
有目的的品牌更具吸引力
你有没有看过Simon Sinek的“Start With Why”这本书？如果还没有，你需要检查一下。这对任何企业家来说都是必读的。 Sinek总结了他的书在他着名的TED演讲中所说的内容。
我最喜欢的一本书是：
“人们不买你做的。他们买你为什么这样做。“
他的意思是人们不会连接到公司的产品或服务。他们了解这些公司存在的原因。他们认为公司存在的东西比自己大。
强大的品牌目标意味着拥有独特的品牌视角，影响您公司的工作和不做。这是推动公司前进的动力。
鸽子
Dove是有目的品牌最好的例子之一。为什么？因为他们的使命远远不仅仅是销售肥皂和卫生用品。
Dove正在利用其品牌来帮助提高全球女孩的自尊心。他们已经认识到低自尊对女性来说是一个巨大的问题。当您访问他们的网站时，您将了解问题的严重程度。
通过他们的#speakbeautiful运动，Dove寻求帮助女孩们对自己的美丽更有信心。在社交媒体上，女性往往对自己的外表表达负面想法。 #speakbeautiful运动鼓励这些女性使用社交媒体对自己和他人说出积极的事情。
这会让Dove获利吗？不是直接的。但它使他们的品牌更容易联系到。这是任何人都同意的目的。这是Dove在赚钱的同时影响世界的好方法。
星巴克
星巴克咖啡连锁店的首席执行官霍华德舒尔茨因其对企业责任的承诺而闻名。他不仅在公司变得更负责任方面领先，他还利用星巴克品牌改善全球人民的生活。
通过他们的企业责任倡议，星巴克已经表现出致力于战胜饥饿，鼓励服务和帮助环境的承诺。这种奉献精神是舒尔茨自己的富裕故事的结果。目睹他父亲在纽约长大的穷人所经历的挣扎，向舒尔茨展示了如何利用自己的事业做一些比仅仅获利更有影响力的事情。
星巴克对世界的影响使它成为一个有目的的品牌的一个很棒的例子。这是任何初露头角的企业家应该效仿的东西。
拯救者
Savers是一家大型旧货连锁店，在美国，加拿大和澳大利亚设有分店。企业责任实际上是其商业模式的一部分。由已故的William O. Ellison创立，它对世界产生了不可思议的影响。
它从收到捐赠项目的非营利组织购买产品。然后，它以合理的价格出售这些物品。然后回收任何未售出的物品。通过这种方式，Savers能够向非营利组织提供资金，并通过回收未出售的产品来帮助环境。
但这不是它的结束。拯救者还与各种非营利组织合作，帮助创造就业机会，帮助处境危险的儿童，帮助残疾人等等。
拯救者是一个不仅仅是宣传社会责任的公司的一个很好的例子。他们实际上将其纳入他们的业务实践中。拥有品牌目的意味着对您周围的世界产生真正的影响。
美体小铺
Anita Roddick最初创立了Body Shop，以帮助她的家庭生存。然而，它很快变成了更多的东西。随着公司的发展，她开始将自己的事业视为能够在世界上产生积极影响的事情。
Body Shop是一家专门销售全天然产品的化妆品公司。他们制作化妆品时不使用许多其他化妆品使用的有害化学物质。
Body Shop的座右铭是“丰富，不利用。”它致力于丰富其人员，产品和地球。
该公司有几个崇高的目标：
- 帮助40,000名经济上脆弱的人们进入世界各地的工作。
- 确保100％的天然成分可追溯和可持续采购，保护10,000公顷的森林和其他栖息地。
- 建设生物桥梁，保护和再生7500万平方米的栖息地，帮助社区更可持续地生活。
这些只是The Body Shop想要完成的一些事情。 Body Shop拥有极其深刻的品牌目标，推动其业务发展。
沃尔格林
Walgreen's是全美最大的药店之一。他们在自己的领域取得了巨大成功。 Walgreen's也非常注重影响他们所服务的社区。
Walgreen的伟大之处就像星巴克，他们通过几种不同的方式支持他们的社区。他们的企业责任计划有几个不同的组件。
这些包括：
- 供应商多元化
- 环境责任。
- 社区服务和外展。
Walgreen's有一个非常有效的企业责任计划，旨在提升品牌目的。
总结一下
那么，这意味着什么？我给你一些强有力的品牌例子，其目的是超越他们提供的产品和服务。
但是，这篇文章并不是关于它们的。
这是关于你和你的事业。这就是底线：如果您不向观众提供连接的内容，您将无法发展自己的品牌。
你要做的最后一件事就是将企业建立在一个没有灵魂的企业机器上。这不是消费者希望与之互动的公司类型。
确定您的品牌目标。找出你作为企业家真正代表的东西。然后，弄清楚如何体现这一目的并将其传达给您的品牌与之互动的每个人。这不仅可以帮助您获得更多利润，还可以帮助您在世界上留下自己的印记。
通过Shutterstock的星巴克照片
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