在过去几年中，数字营销已成为许多小企业的主要优先事项。以前是一个“很高兴”，数字营销现在是“必备”。 Google等社交媒体和在线服务在日常生活中的激增意味着绝大多数小型企业目标客户现在都可以在线联系。
小企业数字营销的一个问题是找出哪些渠道集中精力。随着像Snapchat这样的相对较新的社交网络继续重新定义不断变化的环境，数字营销正在变得越来越广泛。同时，必须定期调整SEO策略，以便及时了解Google的算法更新。小企业面临的挑战是及时了解数字营销的最新趋势，然后选择投入资源的数字活动。
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为了帮助您制定和磨练您的数字营销策略，这里有3个针对小型企业未来考虑的数字营销技巧。
想想本地
对于小型企业而言，本地搜索查询中的排名可能是一个巨大的胜利 - 想想“靠近我的最佳披萨”。采取您需要为本地搜索排名所需的步骤也不一定是主要的支出。您需要做的第一件事是优化本地搜索的标题标签和元描述。如果本地客户对您的小型企业很重要，那么您应该编辑标题标签和元描述以包含您所在地的名称。您还应确保将您的小型企业添加到相关的在线目录中。您的小型企业列在Google My Business（GMB）和Yelp等主要目录中绝对至关重要。本地目录主导第一页搜索结果，由您来确保列出您的业务。确保所有目录中的所有详细信息都准确一致。
优化移动可用性和页面速度
现在，近60％的搜索都是通过手机进行的。不幸的是，多达91％的小型企业网站未针对移动访问者进行优化。这里的问题是访问者可能会在搜索结果中找到您的网站，但如果他们点击进入无法在移动设备上正确显示的网站，他们就会很快离开您的网站。同样，谷歌越来越重视页面速度（当然快速加载页面也有助于提高用户体验和转换率），因此熟悉页面速度最佳实践并确定快速获胜以加快您的网站是一个很好的领域重点关注今年剩余时间和2018年。
较高的跳出率可能会损害您网站的排名能力。您也在这里失去潜在客户。移动优化至关重要，如果有的话，随着使用移动设备的人数不断增加，移动优化将变得更加重要。同样，确保您的网站针对移动访问者进行优化并不是一项昂贵的工作。如果像许多小型企业一样，您使用的是WordPress，那么您可以使用许多插件和主题来完成工作。如果您需要聘请Web开发人员，可能会花费更多，但移动优化是必须的。不要落伍。
衡量投资回报率
正如我们所说，您可以在数字营销活动中使用许多不同的渠道 - 搜索引擎优化，PPC，电子邮件营销，内容营销和博客，仅举几例。无论您走哪条路线，都应确保衡量投资回报率。新的研究表明，45％的小企业没有衡量其数字支出的投资回报率。在资源方面，小型企业比大型企业更受限制，这意味着ROI跟踪经常被忽视。但是，投资数字营销并忽视投资回报率并非如此巧妙地利用资源。
如果不跟踪投资回报率，您将不知道哪些广告系列正在运行，哪些广告系列效果不佳。衡量数字营销投资回报率并不需要花费你的手臂和腿。您的起点应该是Google Analytics。通过Google Analytics设置如何跟踪您网站上的转化可以在几个小时内完成。如果这听起来令人生畏，那就不一定了 - 网上有无数的指南可以引导您完成每一步。同样，如果您使用的是PPC广告系列，跟踪转化数据相对简单，通常只需在您的网站上添加一行代码即可。您不需要任何主要的技术专业知识就可以通过PPC转换跟踪进行设置，而且，无论您是在Facebook，LinkedIn，Twitter还是Google AdWords上投放广告，都可以在此处获得演练指南。
Cafe Owner照片来自Shutterstock
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