PLA购物广告系列如何在AdWords中发挥作用？

如果您在过去几年中一直是Google的常客，那么您知道他们因主页的简洁性和结果页面的简洁性而闻名。

随着谷歌的成熟并成为一家上市公司，主页仍然非常简单。是的，它们在很多天内都有一个新的“谷歌涂鸦”，但搜索框仍然是前面和中心，几乎没有支持文本。结果页面？如今，它们的功能更多。

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什么是PLA购物结果？

在传统的Google搜索结果页面上，您将拥有10个自然搜索结果以及3到11个文字广告，例如：

然而，当Google感觉搜索产品时（就像我最喜欢Kaenon的太阳镜一样），他们会展示PLA购物广告（这些广告曾经被称为产品详情广告，或PLA，因此您有时会看到他们称之为）以及文本列表。该页面现在看起来像这样：

打破购物广告

让我们仔细看看个别购物广告：

您会注意到这里的广告有5个组成部分：

图像：这使人们可以看到产品的外观。这就像购买AdWords的窗口。
产品名称：告诉人们您提供的产品。
价格：他们甚至在点击之前知道价格。多么酷啊？
已验证商店：复选标记由合格商店获得。对于所有其他列表，这只显示提供产品的根级域名。
卖家评分：这是广告客户必须启用的扩展程序，并且具有足够的评级才能符合条件。正如您从上面的示例中看到的那样，它使这个广告与其他7个广告脱颖而出，因此拥有它可以大大提升。

PLA购物活动如何运作？

PLA购物广告系列仍然遵循与其他AdWords广告系列相同的基于竞价的原则。但是，它们的设置不同。要开始使用，您需要设置Google Merchant Center帐户并创建产品Feed。这基本上是一个电子表格上传，包含Google需要的所有信息，例如产品拍摄的图片网址，产品名称，品牌，条件，价格，送货信息等。

获得此Feed后，您可以将自己的Google Merchant Center帐户与AdWords帐户相关联，并制作购物广告系列（该链接提供完整的分步说明）。

上传了您的商品Feed并创建了购物广告系列后，您可以设置出价并让广告系列完成这项工作。

PLA购物活动的好处

通过谈论产品Feed，上面的段落可能使PLA购物广告很难。但是，购物广告系列会带来一些重大好处：

视觉吸引力：搜索结果页面主要是文本，因此购物广告中的图像引起了搜索用户的严重关注。这会带来更高的点击率（CTR）以及对您网站的更多合格访问。
信任：请记住经过验证的商店的复选标记？和卖家评分？通过在Google上展示并拥有这些元素，点击该网站的用户会将您的网站信任为他们可以购买的地方。
没有贴纸震撼：广告上的价格是正确的，它也是其他七个销售它的人的旁边。如果人们进行价格比较，他们可以在那里做到，并且您知道当有人点击您的广告时，他们不会被价格吓跑。