更智能，更快，更便宜：回顾

“更聪明，更快，更便宜”这句话听起来就像任何小企业主或企业家（或经理或行政人员）在他们的业务中所希望的那样。我们都希望效率，速度和低成本，不是吗？

更智能，更快，更便宜 也是David Siteman Garland的新书名（这里的书籍网站）。副标题“营销和促进您的业务的非无聊，无懈可击的策略”是对本书内容的描述。作者使用“更聪明，更快，更便宜”的短语，经常在同一句话中用“dumber，slow and expensive”这一短语进行比较，以突出当今市场营销与传统营销形式之间的差异。

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经常读者 小企业趋势 无疑将承认作者。他是这里的专家撰稿人。 David Siteman Garland以他热情洋溢的乐观态度引起了我的注意 - 这种态度渗透到了这本书中。所以我迫不及待想要向他发送他的书的预发本。

内容是您营销的核心

这是一本营销书。但营销是一个广泛的话题，所以让我为你缩小范围。本书通过创建在线社区和在线内容，主要面向营销。虽然在一些地方它涵盖了线下营销，如活动中的网络，但大多数都面向在线世界。

“连线”杂志的创始人约翰·巴特勒曾经说过，每个人都“在今天的媒体业务中”，他曾做过一个重要的观察。如果你希望通过社交媒体在网上发现你的业务并刺激网上的口碑，你必须是创建和分享内容。它是在您的潜在客户和客户将搜索的搜索引擎中编入索引的内容。它是客户在线消费的内容。这是人们在网上分享和讨论的内容。有一个巨大的，永无止境的24/7/365对话正在进行中;您的业​​务需要成为在线对话的一部分。

让我这样说给你听。今天，如果没有内容，你可能会被弩弓装备，但箭袋中没有箭头。你可能会瞄准，但是你会发现很难达到你的目标。

内容确实是本书的亮点：它讨论了创建和推广在线内容以推广您的业务的策略和技术。

大图

但大卫的书与博客或如何使用社交媒体书有所不同。是的，您将获得有关如何在线撰写成功博客文章，如何创建有效视频以及如何使用Twitter或YouTube的一些提示。但这主要是一本关于营销的书，因此重点是促销内容和使用内容为您的品牌建立忠诚粉丝社区的策略和策略。

这本书总能带你回到大局。大卫定期强迫您退后一步，考虑您的整体业务目标。例如，在一篇关于在线视频的章节中，他说“忘记病毒，专注于功能。”当然，我们可能会想到一个病毒式的视频并获得一百万次观看。但正如大卫指出的那样，视频的真正价值在于“为目标市场提供内容”。

这看起来很简单 - 你甚至可能会认为过于简单化。但我认为这是一个深刻的观点，更多的企业应该关注。我看到这种情况一直出现在小型企业中，这些企业因创建病毒式视频或“链接诱饵”文章而陷入困境。虽然有趣或令人发指，但它们可能无法让您获得更多客户。更糟糕的是，它们甚至可能成为严肃前景的转折点。如果他们不在消息的基础上，他们肯定是滥用你宝贵的公司资源的时间和金钱。

我喜欢什么更聪明，更快，更便宜

我提到了大卫的繁荣 - 好吧，这本书就像一个带着扩音器的啦啦队长。他的个性经历如此良好的部分原因是非正式的写作风格。它使这本书非常具有可读性，它的风格如下：

“这是另一个曲棍球的例子（停止呻吟！曲棍球是商业和生活的一个很好的比喻）。”

我喜欢这本书的另一件事是脚踏实地的建议。例如，在一个关于你应该花多少时间的部分 创建 内容，如博客文章和视频，与 营销 大卫写道：

“你的时间 - 以及任何给定人的时间 - 是有限的。这里最大的缺陷就是把所有这些都用来创造 - 担心这个词或那个词，在视频的阴影中盯着几个小时，担心它不完美，以及其他无尽的时间浪费。我们谁都不是莎士比亚或斯皮尔伯格。这并不意味着我们应该匆忙完成创建过程并抛弃垃圾。但是根据我的经验，以及挑选别人的大脑，你必须至少把时间和精力放在营销和推广上（因此，本书的这一部分）。

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那些创造了强大内容的人经常因为20/80规则而飙升。你的时间的百分之二十被分配给创造; 80％用于促销，建立关系等等。“

为何阅读 更智能，更快，更便宜

内容是当今任何在线营销策略的基础。你必须善于创造内容。但单靠创造是不够的。您必须擅长广泛传播您的内容，并开始与市场进行对话。简而言之，您的企业必须培养您的内容营销能力。这就是你应该阅读的原因 更智能，更快，更便宜.

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