Google今天宣布对AdWords PPC广告系列的结构进行重大更改，这将从根本上改变移动PPC的运作方式。这项名为“AdWords增强型广告系列”的更改破坏了以前为桌面设备和移动设备制作单独广告系列的“最佳做法”。展望未来，广告客户将能够在同一广告系列中定位不同的设备。
$config[code] not found以下是中小型企业（SMB）需要了解的有关新增强型广告系列的五件事以及它们将如何影响您的PPC营销工作。
1.移动广告系列管理将变得更加容易
此公告产生的最佳新闻是，增强型广告系列将更加易于管理。以前，只有最复杂的广告客户才真正利用移动PPC。这是因为普通广告客户为每个可能的设备和位置组合创建单独的广告系列过于复杂和耗时。在WordStream，我们估计目前每25个中小企业中只有一个正在运行特定于移动设备的广告系列！
通过增强型广告系列，一切都消失了。现在，您基本上可以选中一个复选框，上面写着“我希望此广告在移动设备上投放。”如果您只是在广告组中有一个广告，并且选中该框，那么它将在所有设备上运行。但是，如果您的广告组在同一广告组中包含新的通用广告和移动广告，Google将始终显示您的移动广告，以便在移动设备上投放。基本上，移动和桌面广告现在可以在同一个广告系列中共同生活！这将是一个巨大的进步和节省时间。
2.您的PPC广告将更加智能
通过增强型广告系列，您可以根据时间，地点和设备（移动设备与桌面设备）调整出价。这些出价选项意味着当广告在移动设备上展示时，您可以或多或少地出价。您可以为移动设备指定介于-100％和+ 300％之间的出价调整。如果您出于某种原因想要退出移动设备，则可以将其降低-100％，从而有效地关闭移动搜索。
当然，优化移动设备不仅仅是关键字出价，因此Google也推出了新的广告扩展管理功能。其中包括各种广告附加信息的复选框，可让您指定只希望扩展程序在移动设备或桌面设备上运行。这样，广告客户就可以继续为移动设备和桌面设备用户定制广告体验。此外，Google会根据用户情况自动提供正确的广告，而不是您必须自行构建针对移动设备的广告系列。
3.移动搜索的报告更容易，现在是免费的
谷歌推出了一种新的移动电话转换类型。传统转化跟踪取决于用户在完成目标后到达指定网页，但对于移动设备效果不佳，因为目标完成通常涉及通过电话下订单。因此，Google正在推出基于通话时长的新移动广告转换类型。
作为额外的奖励，Google将不再收取使用高级移动电话报告功能的额外费用。
4.移动每次点击费用将上涨
除了越来越多地采用移动广告之外，谷歌还希望缩小手机上的每次点击费用与桌面搜索上的每次点击费用之间的差距。过去，移动的每次点击费用明显较低。对于那些有时间和专业知识来设置和管理移动广告系列的大型广告客户和代理商而言，这是一个很好的优势。现在移动广告将更容易和更容易获得，竞争将会增加，成本将不可避免地上升。我预测到今年年底移动的每次点击费用将与桌面式每次点击费用相似。
你现在不需要做任何事情 - 到年中这将是默认的
谷歌将在本月晚些时候将增强型广告系列作为升级版本提供。这意味着如果你不想，你现在不需要做任何事情。但是，增强型广告系列将成为6月左右的默认设置。您的所有广告系列都会在那时自动升级。因此，为变革做好准备非常重要。如果您像大多数小型广告客户一样，并且您从未创建过单独的移动广告系列，那么升级路径将是无缝且无痛的。您基本上只需在现有广告系列中获得一系列新选项和功能。
编者注：我们在WordStream博客上发现了更多有关增强型广告系列的详细信息。您还可以找到有关如何在AdWords中制作视频和移动广告的教程，以及AdWords广告附加信息指南。
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