内容营销可以成为企业向潜在客户展示其产品的廉价和创造性方式。但是为了充分利用它，你应该看看是什么（而不是）为其他企业工作。
$config[code] not found例如，软件初创公司Zapier发布了一个专注于生产力，工作流自动化和其他相关主题的博客。这些主题与公司的产品齐头并进。
首席执行官韦德福斯特也在其他在线出版物的帖子中分享了类似的见解。这些连接将人们带回公司的网站，在那里他们找到更有价值的内容并了解Zapier的软件。
在最近对Zapier内容营销策略和其他品牌战略的分析中，福布斯撰稿人John Hall写道：
“然后，一旦读者被吸引到公司网站，他们就可以访问对观众非常有价值的现场内容 - 而不仅仅是”抛出“某人刚刚发布的内容。这会带来高质量的潜在客户以及追随公司内容的品牌拥护者。当第一种扩大内容的方法是确保它有价值并吸引观众时，品牌一直在寻找有偿的方式来放大内容。
相比之下，像Verizon这样的大公司在内容营销领域并不总是那么成功。该公司在夏季推出了一个科技生活方式网站。但Verizon的内容限制和缺乏透明度给它带来了很多批评。
那么这些例子显示了什么？一般而言，引人入胜的优质内容有效。缺乏透明度却没有。内容也无法为您的受众提供有用的内容。
在内容营销方面，初创公司和小公司似乎都有优势。这是因为在更个人的层面上进行沟通对他们来说很自然。较大的公司可能会更专注于品牌并受其更多限制。这看起来不那么真实。
因此，当您提出内容营销计划时，请记住保持透明，个性化和吸引人的沟通。
图片：Zapier团队的几名成员，Zapier
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