对于PPC营销人员来说，上周是非常多事。谷歌在Google性能峰会期间宣布了一系列针对AdWords和Google Analytics的变化，其中移动设备成为人们关注的焦点。
谷歌透露了一些不可思议的移动统计我们了解了扩展文字广告。我们预览了新的Google AdWords界面。还有更多。
另一个重大变化是谷歌称之为“下一代”本地搜索广告。
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那么这些新的谷歌地图广告究竟是什么？有什么变化？
以下是您要求（或应该询问！）关于Google地图上新的本地搜索广告的前10个问题的答案。
1. Google地图上的本地搜索广告如何变化？
Google地图上的新本地搜索广告旨在帮助企业在消费者在线（特别是在移动设备上）搜索某个地方进餐或购物时更加醒目。
在未来几周和几个月内，Google将展示几种新的地图广告格式和功能，旨在为您的实际位置带来更多的人流量。这些包括Promoted Pins（包括品牌标识），店内促销，可定制的商业页面和本地库存搜索。
谷歌的目标是优化谷歌地图体验，以便用户真正看到广告，但不会变得突兀，并成为可能正在驾驶的用户分心（例如，没有插页式广告或音频的计划）。
Google于2013年向Google地图应用推出了本地广告。
2.新广告将在何处展示？
Google地图上的新本地搜索广告将显示在应用内，Google地图移动版，桌面版和平板电脑网站以及Google.com展开的地图结果中。
在拥有超过10亿次下载量的Google地图应用中，带有紫色广告标签的单个广告将位于有机结果上方的首位。
对于Google地图中的搜索，Google会在搜索结果顶部显示最多两个带有紫色广告标签的广告。
对于Google.com与位置相关的搜索（官方称为Google.com扩展地图结果），点击本地3-Pack底部“更多地点”链接的用户将首先看到Google地图广告处于最高位置带有黄色广告标签，位于其他地图结果上方。
3.为什么谷歌会做出这些改变？
在峰会期间，谷歌公布了一些疯狂的统计数据，应该让所有营销人员站起来并注意。
这是 七个令人振奋的移动统计数据 这解释了为什么你 必须 弥合从移动世界到物理世界的差距：
- 全球约90％的销售额将来自商店，而不是网上销售。
- 近三分之一的移动搜索与位置有关。
- 在过去一年中，与位置相关的搜索速度比移动搜索的增长速度快50％。
- 现在有超过十亿人使用地图。
- Google搜索（在Google.com和Google地图上）每年都会引导消费者前往15亿个目的地。
- 84％的消费者进行本地搜索。
- 每四个人中有三个使用他们的智能手机搜索附近的东西，最终会在一天内访问一家商店，其中28％的搜索会导致购买。
如果您的企业有实际位置而您想增长，那么 非常重要的是，让人们可以轻松地在网上找到你 当他们拿出智能手机搜索你卖的东西时。
4.什么是推销？
谷歌将很快将推广引脚带入地图。这些品牌别针旨在帮助您的业务脱颖而出，适合附近的人或将由您的企业走路或开车的人。这是你的机会 是驴海中的独角兽.
例如，如果您经营一家餐馆，您的广告可能会说服路过的人咬一口吃饭。或者，如果您希望人们停在您的加油站，您的促销可以说服人们吸引并加油。
以下是Promoted Pins的样子：
因此，如果您需要药房，Walgreens的广告可能会出现在搜索结果的顶部（假设您附近有广告）。除了突出有关Walgreens的详细信息外，您还可以看到店内促销（隐形眼镜解决方案3美元）。
正确的促销可以帮助您的企业推动更多的商店访问。
例如，假设您正在成功购买Walgreens的联系解决方案。有几个街区之外的星巴克，你是一个普通的客户。为了吸引您的访问，如果您使用奖励卡，星巴克可能会使用Google地图上的推荐别针为您提供1美元的饮料优惠。
5. Google地图如何选择要显示的广告？
您所在地附近可能有数百家商店，但只有少数贵重广告位。 Google如何知道哪个列表与搜索者最相关？
谷歌称它正在使用“多种”信号，包括：
- 查询上下文。
- 地点。
- 搜索/浏览历史记录。
- 兴趣爱好。
- 行为。
- 一天中的时间。
- 人口统计数据。
Google地图的功能与Google展示广告网络上使用的广告投放类似。
因此，如果Google知道您不经常去星巴克，Google地图就不会向您展示星巴克的广告。很聪明，嗯？
6.谷歌地图改变了什么？
本地页面焕然一新，旨在增加您商店的客流量。
当有人点击本地搜索广告时，他们会被带到广告客户可以自定义的页面。本地页面将包含重要的业务详细信息，例如营业时间，电话号码，地址和行车路线。
企业还可以突出显示该促销位置独有的优惠（例如，商品的10％折扣），并允许用户搜索商店本地库存中的商品。只有与您的业务相关的Google才会显示本地库存。
7.如何显示本地库存？
根据谷歌数据， 四分之一的人避免访问商店，因为他们不知道特定产品是否有库存。这就是为什么您应该将本地库存信息带入您的可自定义本地页面，以及搜索该库存的能力。
你如何显示这些信息？您需要向Google提供您的广告资源Feed。您可以在此处查看Google的规格。
8.新的本地搜索广告需要多少费用？
目前，Google地方搜索广告按照每次点击费用向广告客户收费。这些点击包括：
- 获取位置详情。
- 获取路线。
- 点击通话。
9.新的本地搜索广告什么时候推出？
新的本地搜索广告目前处于测试阶段。谷歌尚未公布广告可以更广泛使用的确切日期，但可以肯定的是，他们将在未来三个月内开始向更多广告客户推出广告。
10.基于位置的企业需要做什么？
当您等待访问新广告时，您现在可以做几件事。
首先，最重要的是，您必须启用附加地址信息。只有启用了附加地址信息的广告才有资格展示。事实证明，附加地址信息会对您的业
您可以立即在Google地图上使用本地搜索广告进行广告宣传。只需检查“我的商家”中的所有信息是否完整，准确且是最新的。任何不准确的信息都会让人们在准备购买时更难找到你。现在可能是这样。
经许可重新发布。原来这里。
谷歌照片通过Shutterstock
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