近年来，竞赛和促销在Facebook和其他社交网站上成为一种流行的营销形式，Dockers服装品牌的活动是如何利用此类竞赛建立强大粉丝群和积极的品牌联想的一个特别好的例子。虽然这是一个针对知名品牌的大规模宣传活动，但它提供的关键要点可能意味着任何希望将社交网站访问者转变为忠诚客户和品牌拥护者的企业的成功与失败之间的差异。
$config[code] not foundDockers在二月份推出了“Wear the Pants”比赛，以推广其卡其裤系列。该比赛为通过其Facebook页面提交的最佳商业计划奖励100,000美元的税后奖金。提交截止日期为2011年3月15日，获胜者将于2011年5月2日公布。参赛者被要求以400字或更少的字数提交新业务或项目的想法，社区成员和朋友可以对计划进行投票。评审小组选出五名决赛选手，社区将在2011年4月25日至2011年5月1日期间再次对最终获胜者进行投票。除了10万美元奖金外，获奖者还将获得一年的Dockers khakis和前500名参赛者获得一对免费的Dockers。每位参赛者都可获得可分享的优惠券，可享受Dockers裤子30％的优惠。
截至2011年3月15日，共有超过200,000个喜欢和1,800个参赛作品，并且参赛者在博客，社交网站和其他网站上宣传这些文字以收集投票。 Dockers也将在11月份举办类似的比赛，每周通过Dockers Facebook页面提交的计划奖金为2,000美元（总价值）给企业家。 2,000美元的奖金可以是工具，产品，服务或现金的形式，具体取决于将计划付诸实施所需的资源（可能的例子包括软件，咨询专家，设备等）。获奖者将获得一对免费的Dockers，每位参赛者都可获得可折扣优惠券，享受30％的优惠。
特别是“穿裤子”比赛为寻求创建成功的社交媒体竞赛的任何规模的企业提供了许多外卖，其中一些包括：
- 这不是奖品的大小：虽然10万美元的奖金很不错，但大多数小企业都无法负担得起。小东西可以产生很大的不同，例如折扣或免费送货 - 可能性几乎是无限的。最好的奖品，无论多么小，都会对人们的生活产生积极的影响，这有利于与公司或品牌建立积极的联系。
- 让比赛全包： 码头工人确保每个人都有参与的东西。这不仅鼓励参与，而且有助于让每个人都感受到促销活动，并且他们参加比赛的努力不会浪费。它还鼓励稍后的销售提供特别优惠。
- 与良好的事业相关联： 无论是提供创业梦想的机会还是帮助人们克服生活障碍，这种类型的事业营销都会产生强烈的情感诉求，并提供一个令人信服的理由来传播信息，而不仅仅是赢得奖品。例如，许多残疾人获得了大量的支持（结果是大量的投票和口口相传）。
- 为社交目的地添加“粘性”： Dockers比赛通过在Facebook页面上运行比赛使其社交存在“粘性”，使访问者更长时间并与品牌（以及彼此）进行交互。
- 将商务与消息和竞赛策略相结合： Dockers能够将其品牌和销售工作与竞赛无缝地融为一体。这种策略使用“软销售”方法，这种方法通常比其他许多形式的营销更适合社交媒体（更多的是谈话）。
- 使社会工作与总体目标和目标保持一致： 无论是比赛还是任何其他类型的社交媒体活动（或在场），请确保它与整体业务目标和目标保持一致。确定它如何适应完整的营销策略以及这样的努力是否有益，并确保所需的资源（包括时间）可用于确保成功的结果。也许最重要的是，定义成功的结果。
注意：外卖仅是作者的解释，并不打算以任何方式代表Dockers。
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