在数字营销方面，内容永远是王道 - 而在内容方面，Gawker Media过去常常以铁腕统治。
直到最近，Gawker Media还负责维护一些网络顶级博客。 Gawker，Gizmodo，Lifehacker和Jezebel都是该公司非常成功的内容稳定的一部分。但这一切都在6月发生了变化，当时该公司被迫申请破产保护。
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信不信由你，这不是反动的管理或糟糕的会计，使媒体巨头屈服。最后，它只是一个发布错误类型的内容的情况。
今年3月，佛罗里达州的一个陪审团发布了一部性别录像带，据称Hogan主演的一部分录像片，佛罗里达州陪审团向前摔跤明星Hulk Hogan赔偿了价值1.15亿美元的赔偿金。在经历了巨大而昂贵的法律纠纷之后，最终决定在未经许可的情况下发布剪辑违反了Hogan的隐私 - 并且无法向Hogan支付他所欠的损失，Gawker Media因此被迫申请破产保护和拍卖其各种业务。
从商业角度来看，这里有一个明确的教训。
没错，很少有小企业主会发现自己想知道他们是否应该在公司博客或社交媒体账户上传播名人性爱视频。这是一个明智的选择。然而，大量品牌的做法一点也不危险。
要避免的事情
侵犯隐私。 如果有人在网上发帖并分享，那就是一件事。但是，张贴某人的私人照片，视频，甚至是秘密传递给您的私人信息都可能让您陷入困境 - 特别是如果描绘或引用的个人不是公共因素。 （这是Gawker发生的变化。）
违反版权法。 美国版权法确保所有作者和艺术家都拥有其所有原创作品的专有权。歌曲，图像，诗歌，文章，设计 - 从字面上看，任何展示“一些极小程度的创造力”的东西在其开始时都受到保护。虽然企业或个人可以随时通过版权局自愿注册作品，但这不是保护的先决条件。
使用其他公司的徽标或宣传材料。 如果公司创建了某些东西，则未经他人许可不得使用它。在内容营销方面，这延伸到削减和粘贴其他行业博主的想法，嵌入来自新闻机构的照片，甚至在您的网站上添加其他品牌的徽标。在未经他们同意的情况下复制您网站上的任何其他内容，理论上可能会让您陷入困境。
有例外吗？
与往常一样，规则有几个例外。
在尊重隐私方面，请确保在您的内容中引用或提及隐私之前获得个人许可。小心避免无法证实的声明（尤其是否定声明）。并避免说任何可能损害一个人声誉的事情。如果您所撰写的个人不是公众人物，或者如果在Hogan的情况下，法院可能会裁定您在私人资料中保留私人材料，则尤其如此。
考虑到版权法，材料通常受“合理使用”原则的约束。复制部分或部分其他人或公司的受版权保护的材料通常可以用于批评，评论，新闻报道，教学或研究等目的。但合理使用更多的是法庭辩护，而不是重新发布别人内容的理由。因此，由法庭决定你的借口是否有效，并且争论并不总是胜利。
在复制徽标时，当您计划发布有关该品牌的积极信息时，这是一回事。例如，一个访问量很大的咖啡博客可能会发布一篇关于新星巴克产品是多么美妙的帖子，并选择将受版权保护的星巴克照片剪切并粘贴到他们的评论中以增强帖子。
从技术上讲，星巴克可以针对博客所有者采取行动。但实际上，只要公司从复制中获得积极的宣传，通常可以肯定的是，品牌会让这样的东西滑落。另一方面，如果你在网上发布关于星巴克的令人讨厌的事情并在你的博客上涂抹公司的受版权保护的图像，请留意你的背影。你可能会发现自己陷入困境。
Hulk Hogan照片来自Shutterstock
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