欢迎来到我们与一些最发人深省的企业家，作家和当今商业专家的一对一系列对话中的另一个。新书“企业家方程”的作者卡罗尔罗斯在接受采访时采访了布伦特利里。 Carol曾与企业和财务战略等各个方面的公司合作，从独立创业公司到财富500强企业。总的来说，她帮助她的客户筹集了超过10亿美元的资金，完成了数亿美元的兼并和收购等等。本次访谈已经编辑出版;要听到完整采访的音频，请翻到帖子末尾的扬声器图标。
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小企业趋势：卡罗尔，您能谈一谈您的背景以及导致撰写企业家方程式的原因吗？
卡罗尔罗斯： 这是一个必要的故事。我的父母都没有上过大学，我去了沃顿商学院，因为我不得不自己付钱。我一路走过学校，接受贷款并以40,000美元的债务毕业。我想尽快付清。我在旧金山成为了一名投资银行家，这是一种在商业上磨练的绝佳方式。
小企业趋势：您希望人们在阅读本书后得到什么？
卡罗尔罗斯： 这本书出于挫折感。我对创业失败的统计数据感到非常沮丧。十年内有九家企业在五年内没有取得成功。但是在媒体上，你会说，“创业是自切片面包以来最伟大的事情。这就是圣杯，随波逐流。“我认为那是一个危险的信息。如果我们要依靠小企业和企业家精神来点燃这个国家的增长，我们必须做一些事情来增加成功的数量，减少失败并帮助人们提升到一个新的水平。
我们都有不同的成功定义，因此不可能有一个适合我们所有人的答案。我想要一个框架，这样任何人，无论是创业还是陷入困境的企业，都可以想出去哪里，现实情况以及如何利用他们的利益来弥补这一点。
小企业趋势：您在本书中涉及的领域之一是关于创业的假设，神话和现实。与我们分享一些。
卡罗尔罗斯： 第一个错误的估计是每个人都认为它仍然是20世纪30年代，当时美国梦被创造出来。那是一个完全不同的景观。我们没有微软。我们没有耐克。我们没有沃尔玛。那里的机会数量无数。
每个人仍然以同样的方式对待开展业务，但景观却截然不同。它极具竞争力。并不是说那里没有机会 - 绝对存在 - 但它们比以往任何时候都更少，更难执行。
我最近和Anita Campbell打过电话，而Anita正在谈论在市场营销，社交媒体，网络，簿记等方面，你作为企业主要做的事情比以往任何时候都多。你必须承诺加倍努力掌握你正在做的事情。
另一个有趣的神话是你要成为自己的老板。在一天结束时，您有数十，数百或数千名客户，每个客户都有自己的议程，他们决定您是否获得薪水。你可能有投资者和贷款人。如果你有商店，你可能有一个房东。如果您是特许经营者，您有一家特许经营母公司。所有这些都是你需要回答的人。听起来好像有很多老板。
小企业趋势：当您考虑进入创业时，为什么理解您的个性很重要？
卡罗尔罗斯： 因为创业不适合每个人。如果你曾经看过“美国偶像”试镜节目，你清楚地知道并非一切都适合每个人。这同样适用于拥有一家企业。如果你是那种不喜欢承担任何财务风险的人，如果你对跌宕起伏不安，如果你需要被告知要做什么 - 这些特征与企业主不一致。
做一个企业主真的很难。你必须戴多顶帽子。你必须忍受情绪挑战和金融风险。可能你根本不是一个企业家，或者现在可能不是。就个人而言，在我的职业生涯早期，我对财务风险感到非常不安，所以我当时就无法开展业务。我没有胃。
好消息是，随着你的改变，你的生活会有所改变，生活会发生变化，你可以重新评估。如果创业今天不适合你，那并不意味着它永远不适合你。
小型企业趋势：您在谈论书中的“评估机会”，以及“赚钱赚钱”和“为了您自己的利益而过于聪明”的想法。
卡罗尔罗斯： 最聪明的人不一定是最好的企业家。还记得学校的小组项目吗？最聪明的人会做所有的工作，其他人都会懈怠，然后每个人都会得到“A”。这在商业上运作得不好。你必须委派。如果你擅长做任何你很难委派的事情，那么你永远不会超越某一点。这对你自己的利益来说太聪明了。有时，那些不那么聪明但善于操纵别人为他们做事的人会成为最好的企业家。
就“赚钱赚钱”而言，我确实认为，如果你没有做好准备，你就会准备失败。特别是在今天的经济中，人们过分关注“以100美元或1000美元开展业务”等等。这是一种危险的心态，因为开办企业需要多少钱。至少在几年内经营业务需要什么？大多数企业需要很长时间才能获得基础，同时您将继续生活下去？如果你的财务状况不合适，你就会处于不利地位。
即使你出去筹集资金，你必须明白，这是非常困难的，很多企业都不能由风险投资甚至天使投资者资助;二，需要很长时间和三年，如果你找到投资者，他们不会想要为你的生活方式提供资金。你仍然需要钱来生活。这并不是说你可以集体思考这个奇妙的想法，并期望有人为你筹集资金。
小企业趋势：您能谈谈最终确定和评估您的企业家方程式吗？
卡罗尔罗斯： 这是框架，分为四个部分：动机，时机，机会和个性。您必须评估每个组成部分，查看利弊，风险和回报，并确定奖励是否足以超过风险因素。太多人做不好的交易。他们交易了49,000美元的工作，有机会每年赚50,000美元在一项业务中。那不是一个好交易。
这不仅仅是出于经济动机;这也是生活质量。你看看这个等式，看看它是否平衡。如果没有，您有两个选择。你可以说，“我能主动做些什么吗？”本书中的练习将指导您重新平衡这个等式，以便奖励方面的风险高于风险。或者你可以说，“我是否需要放弃这一点而不是追求创业，等待另一个机会或等待不同的时间？” 这个决策框架不仅适用于创业的人;如果您处于现有业务中，或者您正考虑启动其他产品或服务，它也可以运行。
小企业趋势：人们可以去哪里了解这本书的更多信息？ 卡罗尔罗斯： 转到CarolRoth.com并单击书籍。 这是思想领袖的一对一访谈系列的一部分。成绩单已编辑出版。如果是音频或视频采访，请单击上面的嵌入式播放器，或通过iTunes或Stitcher订阅。
